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E.H CARR ( 에드워드 카) 의 역사란 무엇인가? 에 나오는 중요한 문구 

“한 사회가 어떤 역사를 쓰느냐, 어떤 역사를 쓰지 않느냐 하는 것보다 더 그 사회의 성격을 뜻깊게 암시하는 것은 없다.”

(There is no more significant pointer to the character of a society than the kind of history it writes or fails to write.)

“역사란 역사가와 사실 사이의 부단한 상호작용의 과정이며, 현재와 과거 사이의 끊임없는 대화”

(History is a continuous process of interaction between the historian and facts, an unending dialogue between the present and the past.)

"역사가는 일반화를 한다는 점에서 역사적 사실 수집가와 구분된다."

(What distinguishes the historian from the collector of historical facts is generalization.)

"역사가의 역할은 과거를 사랑하는 것도 아니고, 과거에서 그를 해방시키는 것도 아니다. 현재를 이해하는 열쇠로서 과거를 이해하고 다루는 것이다."

(The function of the historian is neither to love the past nor to emancipate himself from the past, but to master and understand it as the key to the understanding of the present.)

“사실을 배우기 전에 역사가에 대해서 연구하라
(Study the historian before you begin to study the facts.)”

역사를 배우는 일은 과거를 통해 현재를 돌아보고 미래를 계획하기에 매우 중요한 일입니다.하지만 역사는 오랜 과거의 이야기를 현재의 시각에서 서술하는 경우가 많으므로 자칫 잘못하면 왜곡된 과거를 배울 수도 있을 듯 하네요.

우리가 흔히 배우는 세계사의 경우 근대 이후 유럽 중심의 세계관에 의해 쓰여진 경우가 많다고 합니다.19세기 이후 세계의 주도권을 잡은 유럽의 시각에서 세계사가 쓰여진 경우가 많기 때문이라고 하네요.

웹 서핑중 조금은 우리시각에서 세계사를 바라 볼 수 있는 글이 있어 공유해 드립니다.

http://www.pressian.com/news/article.html?no=53933 

아이디어를 기반으로 새로운 사업을 시작 하는 것은 쉬운 일이 아닙니다.

명품 드렌드인 샤넬은 처음으로 핸드백에 어깨끈을 적용했다고 합니다.
핸드백은 손으로 들고 다니는 여성들의 필수 품이었습니다. 핸드백에 예쁜 어깨끈을 달자 여성들은 손이 자유로워 졌습니다.
중세유럽의 오물이 가득찬 거리를 걷기 위해 만들어진 굽이 높은 구두는 예쁜 여성들을 위한 하이힐이 되었습니다.
많은 이들이 즐겨먹는 햄버거는 채소가 빠져나와 셔츠를 버리기 일수 였습니다.
피클의 작은 홈들은 채소들이 미끄러지는 것을 막아줍니다.
피클을 만들던 사람들은 타이어의 홈이 미끄러움을 방지하는 것을 을 보고  생각해낸 아이디어 입니다.
작은 아이디어가 고객에게는 엄청난 혜택으로 상품을 구매하는 결정적인 영향을 줄 수 있다고 하네요.

 [마케팅 강좌 1] 가장 이해하기 쉬운 마케팅의 정의  My TIP  

"쉽게 이해하는 마케팅 브랜드 이야기를 하고자 합니다.^^ 고수님들 대상이 아니므로 내용이 부실해도 양해 부탁드립니다."

 마케팅이란 무엇일까요?

 마케팅은 사회생활에서 가장 많이 쓰이는 단어중 하나 입니다. 특히 회사에서 업무를 하다 보면 흔하게 쓰이는 말이 바로 마케팅 활동에 대한 이야기 인데요.^^  재밌는 것은 마케팅의 정의나 분야가 사람들이 머릿속에 조금은 다르게 정의 되어 있을 수 있다는 사실 입니다.

 우선, 마케팅이란 말은 어떤 것을 의미할까요?

 (다양한 의미로 사용되는 마케팅이라는 용어^^)

1960년대 미국의 마케팅 협회에서는 마케팅을 이렇게 정의 했다고 합니다.

"소비자와 이용자에게 상품, 서비스를 유통시키기 위한 여러가지 상업적 행위의 효율 향상" 좀 어렵나요?

 간단히 말하자면 상품/서비스를 잘 팔기 위한 활동을 의미한다고 보면 되겠죠? 1960년대는 파는 것에 목적이 있었다고 보시면 됩니다.

 따라서 가장 직접적인 판매에 초점을 두었다고 이해하시기 바랍니다. 이런 역사때문에 마케팅 부서가 판매현장에서의 유통의 업무를
 의미하는 경우가 많이 있습니다.

 시대가 지나면서 마케팅의 의미는 좀 복잡해 졌는데요.

  1980 년대는 마케팅의 정의는 이렇게 변화 합니다.

   " 상품,서비스,아이디어를 만들고,가격을 붙여 유통하고 촉진 시키는 일련의 조직 및 개인의 활동과정”

 조금 복잡해 졌죠!!  이 때 부터는 단순히 판매가 아니라 상품이나 서비스를 기획하고 가격을 정하는 것 뿐 아니라 고객에게 소개하고
  사후 서비스를 통해 재 구매를 이르게 하는 것을 모두 포함하게 됩니다.

(시대가 변화하면서 마케팅도 다양하고 전문화 되어 갑니다. 생산의 효율성을 위해 분업이 이루어 지고, 효율적인 판매 채널을 위해 다양한 판매공간이 만들어 지게 됩니다. 그리고 광고나 PR 을 통해 고객에게 상품을 알리게 됩니다.)

  이런 마케팅의 정의에 영향을 끼친 사람들이 여럿 있지만 가장 중요한 역할을 한 사람중 하나는 필립 코틀러라는 분이겠죠.^^

  여하튼 쉽게 생각하면 지금 세상에서의 마케팅 활동은  

 "물건이나 서비스를 만들어 판매하는 시장에서 일어나는 모든 것(활동)을 포함한다고 보시면 될 듯 합니다."

 그럼 왜 이렇게 마케팅이라는 분야가 복잡하고 다양해 졌을까요?

 그 이유는 사회가 복잡해 졌기 때문입니다.  (사람의 몸을 고치는 의료의 분야가 다양해 졌듯이^^)

 사회의 변화를 아래그림으로 표현해 보았는데요.

 처음 가내 수공업을 하던 시기에 물건을 팔 일은 엄두도 못 냈겠죠. 내가 쓰기도 바쁠테니.^^

 시간이 지나면서 생산성이 높아지면서 밖에 나가 팔 물건이 생깁니다. 교환해 쓰기도 하게 되고요.

 그러면 다른 사람들 보다 잘 만들어서 팔아야 겠죠?  그래서 남들보다 더 잘 만들려고 노력을 합니다. (Product)

 그리고 내가 이런 물건을 남들보다 싸게 팔아야 겠죠. 그래서 가격을 고민하게 되고 (Price)

 남들이 쉽게 살 수 있도록 사람이 모이는 곳에서 팔려고 합니다. ^^ 이 부분이 유통을 고민하게 되는 것이고요 (Place)

 내 물건이 최고라는 것을 알리고자 홍보, 즉 프로모션을 하게 됩니다. (Promotion)

 필립 코틀러 교수는 이런 네가지 요소가 가장 중요하다고 생각하여 이 네가지 요소를 4P 라고 이야기 합니다.

  Product, Price, Place, Promotion 이 네 단어의 알파벳 첫글자인 P를 따서 말입니다. ^^

 이 네가지를 경쟁력있게 조함할때 성공적인 마케팅 활동을 할 수 있어 4P MIX 라고 이야기 하는데요.

 결국 마케팅은 이 네가지가 핵심이라고 이해하시면 됩니다. ^^

 (다음 시간엔 마케팅의 4P 가 어떻계 변화하는지를 알아 보도록 하겠습니다.)